В 1968 году ученый-этолог Джон Кэлхун провел эксперимент, создав 'рай' для белых мышей. В лабораторных условиях были предоставлены все условия для идеальной жизни мышей, но после 315 дней скорость размножения уменьшилась, количество популяции увеличилось до 600 штук, и появилась каста 'отверженных'.

Статья рассказывает о том, как системе потребления выгодно, чтобы люди оставались молодыми и голодными до новинок. Остановка в потреблении - это сбой в системе, поэтому людям навязывается 'позитивное' мышление. Индустрия развлечений работает на то, чтобы люди становились слишком поверхностными. Сегодня стало просто обязательным быть не таким, как все, и поэтому так модно быть предпринимателем и подавать надежды, вместо того, чтобы рисковать и делать что-то самому и до конца.